首站美国,拼多多9月上线跨境电商平台?

发表时间:2022-08-19 09:21

据晚点LatePost报道,拼多多正在筹备跨境电商平台,应用预计在9月中旬上线,第一站是美国。模式将效仿中国最大跨境电商独立站SheIn,正在全品类招商。


8月5日,就有消息称拼多多正在秘密筹备一个出海新项目,并为此专门成立了出海项目组,该项目已经酝酿了三个月,并处于保密和调研阶段,尚不知晓该项目的具体负责人,不过在此之前,出海业务对外亮相的是拼多多CEO陈磊。


此次消息称这被认为是拼多多目前最重要的战略项目之一。


拼多多此前最重要的战略项目——社区团购业务“多多买菜”的多位一级主管,已经转岗负责该出海项目的具体事宜。



虽然没有明说,但拼多多内部默认该出海项目的牵头者是拼多多COO顾娉娉。拼多多明确首站落地美国后,已经确定让此前负责多多买菜多个省区的一级主管负责美国市场的招商工作。新应用的广告投放推广仍由主站增长负责人带队。


一名接近拼多多的人士表示,跨境项目目前看起来是以SheIn的模式做全品类平台。没有像SheIn首先聚焦服饰类目,是因为拼多多在服装类目没有优势,每日服饰类目的成交额仅在千万量级,相比之下,抖音的服装类目在去年单日就超过5亿元。

值得注意的是,移动数据平台Apptopia的最新报告显示,2022年上半年,Shein成功超越亚马逊成为美国下载量最高的购物应用程序。


据统计,2022年上半年,Shein在美国的下载量高达2240万,排名第一。亚马逊排名第二,下载量为2200万。排在第三的是沃尔玛,下载量为1400万。


其他前10名分别为:Shop、Fetch Rwards、Klarna、Etsy、Offer Up、eBay和Nike。


此次出海美国,拼多多首先招商的品类也是其在国内最为擅长的、价格低廉的日用百货、家居家纺等。而SheIn也早已在美国验证了 “快速上新、价格低廉、选择众多” 这些商品特征对成熟市场消费者的吸引力。


此次拼多多入局,可能将迎来新一轮的较量,更多消息持续关注。



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