自营电商平台和新零售商城平台有什么区别？

自营电商平台是相对于传统电商平台来定义的，传统电商平台就是某宝、某东这样的，他是一个综合性的电商平台，平台商家基本都是外部入驻的形式。

而自营电商平台，是一个相对独立的非入驻形式的平台，平台内的商品都是平台自有品牌或自有供应链采购的。简单的理解，区别就是平台产品是自己采购还是外部入驻。自己采购就是自营电商平台。

比如，东方甄选、辛选、聚美等，他们就有一个商城平台，可以通过APP或小程序进入。他们里面所有的产品，要么是自己品牌的产品，要么是自家供应链采购的。

社交电商平台，我们也叫做新零售商城平台，它的前端界面其实和自营电商平台，比如东方甄选差不多，也需要通过APP或小程序载体进入，平台内有不同的商品分类。它们两者之间的区别在于后端是否有裂变机制。

自营电商平台，比如东方甄选，在销售模式上其实和传统电商平台一样，都是给消费者购物的平台，仅此而已。去某宝买东西，和去东方甄选买东西，除了平台名称不一样，购物流程其实也没啥区别。但社交电商平台，他在自营电商平台的基础上多了一个裂变模式，这是他们最大的区别，后端的区别。

消费者既可以在平台购物，也可以成为平台的分销商，分销商拥有诸多权益，可以“自用省钱，分享赚钱”。对于消费者而言，它不仅是购物平台，还是创业平台。

其实很多社交电商平台的创业者，一开始也是打算做自营电商平台，但是做一段时间会发现一个问题，没有流量。流量对于自营平台而言很重要，为什么很多电商创业者喜欢入驻某宝、某东呢？因为他们平台自带流量，不需要自己导流。

而自营平台，你就必须自己导流，像东方甄选、辛选这些自营平台，他们有俞敏洪，有辛巴这样的大咖坐镇，有源源不断的流量导入。但如果你不是网红，你就没办法持续导流。

那这个时候，如果你还想做自营平台，你就只有一条路了，就是在后端增加一个裂变模式，让流量裂变流量，让消费者成为平台的分销商，帮你去裂变更多的消费者和分销商。这就是新零售模式的强大之处。

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